La catena di negozi Self Serve in New Mexico sa come far parlare di sé. Boutique? Supermercati? No! Qui, a essere venduti, sono sex toys e giocattolini erotici assortiti.

Il catalogo è ampio: vibratori, DVD porno, lubrificanti e preservativi di ogni sorta, in un raffinato sexy shop che accoglie la clientela tra pareti colorate di rosso e viola, un’atmosfera intima e un comodo divano in pelle bianca al centro della sala.

Ci sono clienti fedeli, come raccontano Matie Fricker e Molly Adler, le proprietarie, e le clienti occasionali, che fanno le loro sortite nei negozi per pura curiosità. ‘Ogni giorno è una situazione diversa e ci sentiamo fortunate quando la gente vuole condividere i segreti con noi‘. Le due donne lavorano tre giorni a testa a settimana e sanno di essere diventate ormai un punto di riferimento per gli acquirenti, anche quelli più spaesati.

Tra le iniziative del negozio, c’è quella di mettere a disposizione un registro del divorzio. Si tratta di un grande libro ove segnare pensieri e testimonianze sulla riacquistata libertà, magari dopo un matrimonio difficile. Ecco entrare addirittura in gioco una linea di gadget a riguardo, come il magnete che ricorda: ‘Il divorzio è costoso, ma la libertà non ha prezzo’.

Cosa piace di Self Serve? L’immagine pulita che dà di sé e che promuove il benessere del corpo. D’altronde Matie e Molly confermano: ‘Vogliamo regalare una esperienza diversa rispetto a quelle che si possono incontrare negli altri negozi. Noi offriamo un’atmosfera giocosa, divertente‘. E capita sovente che, una volta pagato l’articolo scelto, ci si fermi almeno cinque minuti per fare una chiacchierata. Proprio come si fa tra vecchie amiche.